这个春节,黄金卖爆了!“大妈”退场,年轻人登台唱主角

返回首页 上海证券报 黄生说经济 2021-02-15 13:23:23 👍赞 (0)

来源:上海证券报


中国的春节,和西方的情人节碰头,一下子催热了黄金消费市场。
春节期间,上海浦东新区多处金店,老庙黄金、周大福、老凤祥等黄金柜台跟前,人头攒动、络绎不绝,一派火热景象。
黄金消费市场升温,不仅体现在,多位专柜销售人员纷纷直呼“黄金最近卖得太火爆”,更体现在,较多新生力量正跑步进场,成为这场黄金消费热潮的主角——追悔“年少不知黄金香”“现在买黄金,等于变相理财”等心态正主导年轻人,成为黄金消费市场的中坚力量。
实探黄金门店:春节销售火爆
黄金的消费热情在节日氛围中,得到了充分释放。
春节期间浦东新区多家金店,有别于去年黄金门店的门庭冷落,今年以来,金店已经迎来消费复苏。
位于世博源商区的老庙黄金、周大福、老凤祥等黄金饰品柜台前,前来选购黄金饰品的消费者接踵而至,询价、成交源源不断。
老庙黄金的销售人员表示,自春节前夕开始,黄金消费市场就已迎来需求小高峰。去年消费者积攒的黄金消费需求,在这段时间,找到了顺畅的出口。
“送长辈”“送对象”是消费者最为主流的两大购金需求。不论是绕不开的礼尚往来,还是岁末添金的“仪式感”,黄金饰品作为传统“年味儿”的重要配方,其作用正在得到强化。
“春节、情人节要到了,送长辈,或者自己想添金图个好彩头的都有。”她说,最近店内人流量较去年明显多了,成交量显著提升,相应地,工作人员每天清点、备货的时间也延迟,“晚上10点往后下班是常有的事”。
而从热销产品来看,含有牛元素的黄金生肖饰品、以及设计感较强的小克重饰品受到消费者青睐。
上海浦东地段的黄金门店火爆并非个别现象。微博等社交平台显示,春节以来,各地黄金消费需求也呈一派井喷气象——“买黄金都排成队”“巨巨巨多人买黄金!”
世界黄金协会中国董事总经理王立新说,2020年12月和2021年1月制造和批发领域销售增长,表明金饰零售商订单量正缓慢回升。
年轻人渐成消费主力
除了“春节”与“情人节”双节加持,黄金价格较此前回落明显,趋于平稳也是推动黄金消费市场升温的一大主因。
90后宝妈顾海云在周大福柜台前,给家人选购金手镯。“我自己买金(黄金饰品)的需求比较低。但是,送礼物,老人家就认黄金,也想给宝宝添置一个。”她说,尤其是,最近金价和之前相比便宜了,现在买觉得“比较划算”。
多家黄金店内足金价格较去年高点都有大几十元的下跌。2月12日,几大金店金价格在490-495元/克之间,叠加活动减免,基本上单价达到470元/克上下,较去年年中金价最高位,每克回调至少70元。
从消费主体来看,后浪们已然成为这场黄金消费热潮的主角。周大福销售人员表示,“和以前不一样的是,逛店的小年轻明显多了”。
春节期间几大金店的顾客,以20岁-40岁的女性居多,传统爱买金的“中国大妈”们似乎已消失了踪迹。
这或与年轻人对于黄金消费的心态正在悄然改变有关。不少80、90网友感叹,追悔“年少不知黄金香”“现在买黄金,等于变相理财”。
2021年金饰行业前景乐观
“415.6吨”,这是2020年中国金饰需求总量。这一数据,较此前一年大幅下降了35%,也是中国自2009年以来最低的年度金饰需求。
(消费者需求指的是中国金饰需求与金条、金币需求总量)
数据来源:世界黄金协会
金价高企以及新冠疫情、消费者可支配收入下降等因素综合作用,造成去年中国金饰消费需求整体低迷。
2020年,国际金价一骑绝尘,一度飙升至2063美元/盎司的历史至高点,带动黄金市场投资热情一路高涨——资本市场中黄金ETF持仓量率屡破记录,黄金概念股屡次冲高。
与之相对应,黄金消费市场冷清一片,消费低迷。王立新说,一方面,新冠疫情造成的经济损失,以及对社交活动的限制,持续影响着全年金饰需求。
另一方面,结构性调整也是金饰销量减少的重要原因。结构性调整包括金饰零售商减少库存,行业整合下金饰零售商精简销售网点数量,以及年轻消费者对轻型金饰的持续青睐。
纵观今年以来的黄金市场,金价较此前高点明显下滑,目前在1800美元/盎司上方呈整固之势。业内人士一致认为,2021年,金价潜在上涨空间不大。
瑞银称,展望2021年金价走势,需要考虑美国实际利率、美元趋势及市场不确定性三大因素。总体而言,金价将在上半年反弹至1900美元上方,但年末前将降至1800美元,金价潜在上涨空间不大。
这一背景下,国内金饰行业是否会延续年初以来的火热?王立新认为,在行业快速整合以及政策倾斜刺激内需的大环境下,2021年,对金饰行业前景乐观。
他称,2020年的行业整合淘汰了品牌价值较弱以及现金流存在问题的金饰商,行业得以更加良性地发展。同时,国内领先制造商已完成结构调整,并进行了设备升级,以更好地满足消费者新的市场需求。

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